ニュースリリース（平成29年度）

47都道府県別 生活意識調査2018（マネー・旅行編）

2018年3月30日

このたび、ソニー生命保険株式会社（代表取締役社長　萩本 友男）は、2017年11月7日～11月15日の9日間、全国の20歳～59歳の男女に対し、今年で3回目となる「47都道府県別　生活意識調査」をインターネットリサーチで実施しました。4,700名（各都道府県100名）の有効サンプルの集計結果のうち、「マネー・旅行」に関する集計結果を公開しました。（調査協力会社：ネットエイジア株式会社）

※「生活・家族編」については、2018年2月1日に公開しました。詳しくは当社ホームページを参照ください。 /company/news/29/nr_180201.html

調査結果 概要

為替アナリストのコメント
(ソニーフィナンシャルホールディングス株式会社 金融市場調査部 為替アナリスト　石川 久美子)

アンケート調査結果

各都道府県民のマネータイプを探るため、全国の20歳～59歳の男女4,700名（各都道府県100名）に、マネー関連の意識を聞き、その同意率の高さで、それぞれの項目のランキングを算出しました。

【自分は倹約家だと思う】では、1位「大阪府」（68.0%）、2位「東京都」（64.0%）、3位「鳥取県」「愛知県」（同率63.0%）となりました。上位3位には日本の三大都市（東京・大阪・名古屋）を含む都府県が揃ってランクインしました。倹約家は大都市圏に多いのかもしれません。
男女別にみると、男性では、1位に「千葉県」「鳥取県」「奈良県」「福井県」（同率64.0%）の4県が並び、女性では、「大阪府」（76.0%）がダントツで、2位以下に10.0ポイント差をつけました。大阪府には倹約家の女性が多いようです。　（図1）

一方、【自分は浪費家だと思う】では、「沖縄県」（44.0%）がダントツで、2位は「岩手県」「石川県」（同率38.0%）という結果でした。
男女別にみると、男性では、1位「富山県」（46.0%）、2位「長野県」（44.0%）、3位「岩手県」（42.0%）となり、女性では、1位「沖縄県」（52.0%）、2位「石川県」「奈良県」（同率44.0%）でした。　（図2）

（図1）（図2）

続いて、【自分は家計管理が得意だ】では、1位「徳島県」（31.0%）、2位「群馬県」「京都府」「広島県」（同率30.0%）となり、【ライフプランを作るのが得意だ】では、1位「福島県」「愛知県」（同率26.0%）、3位「京都府」（24.0%）でした。京都府はどちらのランキングでも上位3位にランクインしており、家計管理とライフプラン作成の両方で自信を持っている人が多いことがわかりました。しっかりと人生設計を行った上で、家計を管理できている人が多いのではないでしょうか。　（図3）（図4）

また、【自分はマネー関連の知識が豊富だ】では、1位「兵庫県」（24.0%）、2位「千葉県」「東京都」「岡山県」（同率21.0%）でした。　（図5）

（図3）（図4）（図5）

各都道府県民のマネー関連の生活習慣を探るため、全回答者（4,700名、各都道府県100名）に、マネー関連の生活習慣を提示し、実施率の高さで、それぞれの項目のランキングを算出しました。

まず、【家計簿をつけている】では、1位「徳島県」（38.0%）、2位「北海道」「岐阜県」「岡山県」（同率36.0%）、5位「高知県」（35.0%）という結果になりました。
男女別にみると、男性では、1位「兵庫県」（36.0%）、2位「高知県」（34.0%）となり、女性では1位「徳島県」（52.0%）、2位「北海道」（50.0%）でした。　（図6）

（図6）

次に、消費スタイルについてみていくと、【お金をかけるものとかけないものを決めている】では、「沖縄県」（45.0%）が1位、2位は「群馬県」（44.0%）、3位「大阪府」「愛媛県」「鹿児島県」（同率41.0%）で、【頑張った時は自分へのご褒美を買う】では、1位「岩手県」（28.0%）、2位「愛媛県」と「沖縄県」（同率27.0%）となりました。

（図7）（図8）

また、【クレジットカードより現金で払うようにしている】では、1位「宮崎県」（27.0%）、2位「秋田県」（23.0%）、3位「石川県」「高知県」「佐賀県」（同率22.0%）となり、【財布の中を整理するようにしている】では、1位「鹿児島県」（58.0%）、2位「神奈川県」「福井県」「島根県」「大分県」（同率56.0%）となりました。　（図9）（図10）

（図9）（図10）

そして、全回答者（4,700名、各都道府県100名）に、1ヶ月のおこづかいを聞いたところ、1位は「東京都」で35,150円、2位は「神奈川県」（33,250円）、3位「愛知県」（31,850円）、4位「三重県」（31,250円）、5位「滋賀県」（30,800円）となりました。全国平均は24,822円となっており、1位の東京都の平均が全国平均より1万円以上高い結果となりました。　（図11）

（図11）

各都道府県民の貯蓄事情を探るため、全回答者（4,700名、各都道府県100名）に、貯蓄に対する考えや貯蓄状況を聞きました。

まず、【自分は貯蓄上手だと思う】では、1位「広島県」（37.0%）、2位「千葉県」（35.0%）、3位「静岡県」「大阪府」（同率33.0%）でした。
男女別にみると、男性では1位「新潟県」（36.0%）、女性では1位は「広島県」（42.0%）でした。広島県は男性でも4位にランクインしており、男女とも貯蓄上手だと自信がある人が多いようです。　（図12）

（図12）

次に、【貯蓄額の目標を設定している】では、1位「大阪府」（24.0%）、2位「福岡県」（20.0%）、3位「愛知県」「沖縄県」（同率19.0%）となり、【毎月決めた額を貯蓄している】では、1位「静岡県」（27.0%）、2位「愛知県」「滋賀県」（同率26.0%）でした。　（図13）（図14）

（図13）（図14）

では、実際にしっかりと貯蓄ができているのは、どの県民なのでしょうか。現在の貯蓄額を聞いたところ、1位「大阪府」（605.6万円）、2位「滋賀県」（556.1万円）、3位「京都府」（539.7万円）でした。貯蓄額の目標を設定している県民の多さで1位だった「大阪府」や、毎月決めた額を貯蓄している県民の多さで2位と4位になった「滋賀県」「京都府」がトップ3でした。　（図15）

（図15）

また、各都道府県民の生活費意識を探るため、全回答者（4,700名、各都道府県100名）に、できるだけお金をかけたいと思うものは何かを聞き、お金をかけたいものとして選択された割合の高さで、各項目の都道府県ランキングを算出しました。

まず、日常生活に関わる項目についてみていくと、【食事】では、1位「静岡県」（40.0%）、2位「石川県」（39.0%）、3位「宮崎県」（38.0%）でした。この3県には、グルメな人が多いのかもしれません。　（図16）
【健康】では、1位「沖縄県」（34.0%）、2位「愛知県」（31.0%）、3位「石川県」（30.0%）となりました。かつて長寿県として知られた沖縄県には、健康にお金をかけたいと思っている県民が多いようです。　（図17）

（図16）（図17）

また、【衣類・ファッション】では1位「岐阜県」（22.0%）、2位「福島県」「岡山県」（同率21.0%）となり、【美容・化粧品】では、1位「鳥取県」（19.0%）、2位「沖縄県」（18.0%）、3位「奈良県」「香川県」「福岡県」（同率16.0%）と、上位3位は全てが西日本の県となりました。沖縄県は健康にお金をかけたいで1位、美容・化粧品にお金をかけたいでは2位になっており、美容や健康に対する意識が高い県民が多いようです。　（図18）（図19）

（図18）（図19）

続いて、【家電】にお金をかけたい割合をみると、1位「石川県」（18.0%）、2位「青森県」（16.0%）、3位「福井県」「宮崎県」（同率15.0%）でした。また、【通信・ケータイ】では、1位「青森県」（13.0%）、2位「長崎県」（10.0%）、3位「熊本県」「宮崎県」（同率9.0%）となりました。青森県と宮崎県は、家電、通信・ケータイの両方で上位3位に入りました。家電やガジェット好きな人が多いようです。　（図20）（図21）

（図20）（図21）

次に、趣味に関する項目をみると、【雑誌・書籍】にお金をかけたい割合は、1位「長崎県」（17.0%）、2位「福島県」「熊本県」（同率16.0%）となり、【ゲーム・ホビー】では1位「岩手県」（18.0%）、2位「青森県」「熊本県」（同率15.0%）でした。　（図22）（図23）

（図22）（図23）

さらに、【自動車】にお金をかけたい割合をみると、1位「秋田県」（16.0%）、2位「富山県」「岐阜県」（同率15.0%）となり、【住宅】では、1位「石川県」（18.0%）、2位「群馬県」（17.0%）、3位「埼玉県」「山梨県」「大阪府」（同率16.0%）となりました。石川県は、【自動車】で4位、【住宅】で1位となっており、大きな買い物ではしっかりとお金をかけたいと考えている人が多いようです。　（図24）（図25）

（図24）（図25）

また、教育や自己投資についてみると、【教育】では1位「佐賀県」（19.0%）、2位「沖縄県」（17.0%）、3位「大阪府」「奈良県」「高知県」「熊本県」（同率16.0%）と、上位3位をすべて西日本の府県が占める結果となりました。また、【自己投資】にお金をかけたい人は、1位「沖縄県」（24.0%）、2位「山口県」（21.0%）、3位「石川県」「熊本県」（同率20.0%）となりました。　（図26）（図27）

（図26）（図27）

続いて、絆消費関連について聞きました。
まず、【家族との時間】にお金をかけたい割合では、1位「広島県」（37.0%）、2位「山口県」（36.0%）、3位「静岡県」「宮崎県」（同率35.0%）となりました。　（図28）
ペットも飼い主にとっては“家族の一員”と言えるでしょう。【ペット】では、1位「北海道」（16.0%）、2位「広島県」（13.0%）、3位「香川県」（12.0%）が上位3位でした。　（図29）

（図28）（図29）

次に、【友人との交際】では「熊本県」（24.0%）が1位となり、【恋愛】でも「熊本県」が「石川県」と並んで（同率13.0%）1位でした。熊本県民は、絆消費に積極的で大切な人のために出費を惜しまない傾向があるようです。　（図30）（図31）

（図30）（図31）

続いて、各都道府県民の国内旅行についての意識を探るため、全回答者（4,700名、各都道府県100名）に、旅行で行きたい都道府県を聞き、選ばれた割合の高い順にランキングを算出しました。

【旅行で行きたいと思う都道府県】を聞いたところ、1位は「北海道」（30.5%）、2位「沖縄県」（18.1%）、3位「京都府」（7.2%）という結果になりました。　（図32）

続けて、選択した【旅行で行きたいと思う都道府県】において、最も行きたい観光スポットを聞いたところ、北海道では、1位「旭川市旭山動物園」（42名）、2位「ラベンダー畑」（33名）、3位「札幌市時計台」（26名）でした。また、沖縄県では、「沖縄美ら海水族館」（129名）がダントツで、「首里城」（45名）、「石垣島」（29名）が続き、京都府では、「清水寺」（44名）が1位でした。　（図33）

（図32）（図33）

次に、【美味しいグルメを味わいに行きたい都道府県】を聞いたところ、「北海道」（50.8%）がダントツ、2位「東京都」（5.1%）、3位「大阪府」（4.4%）、4位「福岡県」（3.9%）、5位「京都府」（2.7%）となりました。食の宝庫である北海道が、他の都府県を圧倒する結果となりました。　（図34）

では、北海道ではどのようなグルメを味わいたいと思われているのでしょうか。北海道で味わいたいグルメを聞いたところ、1位「海鮮・海の幸（カニ・イクラ・ウニなど除く）」（876名）、2位「カニ・カニ料理」（368名）、3位「ラーメン」（165名）、4位「海鮮丼」（132名）、5位「ジンギスカン」（99名）となりました。北海道では“海の幸”を楽しみたいという人が多いようです。　（図35）

（図34）（図35）

注：本調査レポートの百分率表示は小数点第2位で四捨五入の丸め計算を行っているため、合計しても100%となら ない場合がございます。
また、属性別集計において抜粋して表示している場合は、n数を合計しても全体と一致しないことがございます。

報道関係の皆さまへ

本ニュースレターの内容の転載にあたりましては、「ソニー生命調べ」と付記のうえご使用いただきますよう、お願い申し上げます。

会社概要

会社名 ：ソニー生命保険株式会社
代表者名 ：代表取締役社長　萩本 友男
設立 ：1979（昭和54）年8月
所在地 ：東京都千代田区大手町1-9-2 大手町フィナンシャルシティ グランキューブ
業務内容 ：生命保険業